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   中國(guó)兩大電商巨頭---天貓和京東。從未停止過(guò)互掐，尤其到了每年的“雙十一”，更是戰(zhàn)火彌漫，硝煙四起。2017年，是“雙11”誕生的第九個(gè)年頭?？v觀今年阿里，京東公布的“雙11”玩法，從遭人吐槽的復(fù)雜優(yōu)惠戰(zhàn)再到讓人眼花繚亂的廣告戰(zhàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年他們的營(yíng)銷戰(zhàn)略與往年風(fēng)格略有不同，有了很多創(chuàng)新的地方。

我用“紅”你用“萌”，視頻廣告誰(shuí)能勝？

京東：180 Digital 為京東打造的一支先行廣告“紅動(dòng)11?11”率先出街。滿屏“京東紅”，無(wú)臺(tái)詞純視覺的概念化畫面，十分炫目，乍一看仿佛是裝置藝術(shù)的概念視頻。這是京東第一年將雙十一打造成一個(gè)購(gòu)物節(jié)，京東在這次的雙十一的廣告里全然沒有出現(xiàn)促銷的痕跡，這也印證了京東將雙十一定義為“好物節(jié)”的立意。在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)不能滿足于價(jià)格低。追求商品品質(zhì)和個(gè)性已經(jīng)逐漸成了潮流趨勢(shì)。不得不說(shuō)，京東這一步走的很合時(shí)宜。

天貓：天貓仍然堅(jiān)持走著自己的路線，全然不顧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么弄。在天貓的最新廣告中，運(yùn)用貓這個(gè)物種的熱度，創(chuàng)造出一種“無(wú)論誰(shuí)在雙十一這天，都無(wú)論如何要快樂”的語(yǔ)境。

海報(bào)大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，為創(chuàng)意符號(hào)瘋狂大call

京東：京東雙十一海報(bào)風(fēng)格比較硬朗和穩(wěn)重，主基調(diào)為京東慣有的紅色，紅是一種鮮艷的顏色，象征著熱烈和喜慶，也有引發(fā)人們的雙十一購(gòu)買熱情。另外，網(wǎng)易、映客、美圖秀秀   、百合網(wǎng)等各種行業(yè)都加入京東的“挑好物聯(lián)盟”。所以京東這次雙11營(yíng)銷的核心，是能夠讓用戶在京東盡情挑選最想要的，最好的產(chǎn)品。

天貓：2017年雙十一天貓海報(bào)的口號(hào)為“xxx（品牌名稱）祝你天貓雙11快樂”另外，華為、百威、NIKE、樂高、肯德基、梅西百貨等52家品牌發(fā)布雙11海報(bào)。天貓“貓頭”這一極具辨識(shí)性的品牌資產(chǎn)成為海報(bào)一大亮點(diǎn)，可以說(shuō)是把符號(hào)創(chuàng)意做到了極致。今年的海報(bào)口號(hào)更加熱情洋溢，比去年更加飽滿，具有代入感。

我有直截了當(dāng)?shù)牡罔F廣告，你有影視歌曲的多棲發(fā)展     

京東：地鐵廣告是今年來(lái)一個(gè)宣傳勢(shì)力最廣，甚至是影響力最大的媒介。近日，京東超市在杭州地鐵內(nèi)，投放了一組這樣的廣告，廣告內(nèi)容直接到不跟你廢話，就一句話告訴你，上京東超市，可以買這個(gè)，可以買呢個(gè)。廣告如此之硬，在網(wǎng)上引起熱議。

天貓：馬云，在雙十一大戰(zhàn)之時(shí)火的不行，又拍電影又唱歌，成為商業(yè)影視歌壇多棲發(fā)展的風(fēng)云人物?！豆κ氐馈窌?huì)在天貓雙十一晚會(huì)當(dāng)天晚上上映7分多鐘的精華版，正版20多分鐘會(huì)在天貓雙十一當(dāng)天開啟。除了阿里方主動(dòng)進(jìn)行的線上線下宣傳造勢(shì)，也離不開各大營(yíng)銷號(hào)的推波助瀾和網(wǎng)友的熱心轉(zhuǎn)發(fā)。

   總的來(lái)說(shuō)，天貓京東兩方是各出奇招，無(wú)所不用，不想上下，都雄心勃勃的藥打好這一場(chǎng)硬仗。京東和天貓的雙11驚人的交易額在一定程度上歸功于成功的營(yíng)銷手段。