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今年大概是“人設(shè)崩塌之年”吧，從娛樂圈到商圈，好男人、 好女人一夕之間皆變樣，大眾吃瓜不已，但事實(shí)上，我們普通人也有人設(shè)，這個(gè)人設(shè)其實(shí)就是我們展現(xiàn)給其他人的一面，或是學(xué)霸，或是精英，或是高冷，或是軟萌。

但生活的壓力、工作的焦慮，使得我們神經(jīng)的那根弦越繃越緊，稍有不慎，就會(huì)斷掉，繼而人設(shè)崩塌，此時(shí)該怎么辦呢？

或許我們能從又一次刷屏的網(wǎng)易系H5——網(wǎng)易新聞聯(lián)合“行走的力量”，推出的“人人人人人設(shè)崩了”H5中得到答案。

整支H5將我們普通人分為了4種人設(shè)：可鹽可甜戀人、三頭六臂職人、佛系浪子、野生美食家，用戶從中找到自己對(duì)應(yīng)的人設(shè)開始測(cè)試通關(guān)。具有情緒導(dǎo)向的題目，搭配情緒引導(dǎo)、釋放的選項(xiàng)，讓用戶能從中審視自己的情緒狀態(tài)。

俏皮的音樂配上長(zhǎng)圖文的動(dòng)畫，使得測(cè)試題顯得不那么單調(diào)。用戶測(cè)試完成之后便會(huì)得到人設(shè)成立或崩塌的海報(bào)。

值得一提的是，網(wǎng)易數(shù)次傳播多是心理測(cè)試題的形式。原因在于，心理測(cè)試能激發(fā)用戶的好奇心和興趣，引導(dǎo)用戶參與。

從各種測(cè)試結(jié)果來看，這支H5是為了引導(dǎo)用戶正確認(rèn)知自己的情緒，接納每一時(shí)刻的自己、不完美的自己，而這一切都是建立在網(wǎng)易新聞和“行走的力量”的深刻洞察上。

背靠網(wǎng)易系，網(wǎng)易新聞對(duì)年輕人的關(guān)注自是不少，且能通過大數(shù)據(jù)洞察到當(dāng)下年輕人對(duì)工作、生活、愛情等問題的態(tài)度，它深刻地知曉快節(jié)奏的生活，來自社會(huì)各方的壓力，讓年輕人的堅(jiān)強(qiáng)和脆弱并存，他們可以用堅(jiān)硬的人設(shè)外殼來抵御來自外界的傷害，卻在夜深人靜的時(shí)候又脆弱的不堪一擊；

而“行走的力量”，是知名演員陳坤發(fā)起的國內(nèi)首個(gè)心靈建設(shè)類公益項(xiàng)目，目的希望通過行走讓用戶正視自己的內(nèi)心，滌蕩負(fù)面情緒，向用戶傳達(dá)積極向上的人生態(tài)度。

網(wǎng)易新聞和“行走的力量”，精準(zhǔn)地把握了用戶的自我認(rèn)知需求、情感需求、社交需求等，基于關(guān)注年輕人情緒、心態(tài)的解決，由此推出了這支《人人人人人設(shè)崩了》的H5，利用心理測(cè)試的形式，滿足了用戶的多種需求，并激發(fā)了用戶分享傳播的興趣。

因此，兩者的高度契合再次提升了網(wǎng)易的品牌影響力，同時(shí)更加貼合了“行走的力量”今年“每一個(gè)都是最好的自己”的主題，實(shí)現(xiàn)了品牌雙方合作共贏。

心理學(xué)家霍妮曾提出這樣一個(gè)理論：人的一生，是一個(gè)努力克服虛弱感，并在一個(gè)充滿危機(jī)的世界里安身立命的過程。為了達(dá)到這個(gè)目的，人會(huì)根據(jù)自己的情況，在不同的“人設(shè)”之中進(jìn)行選擇。即個(gè)人的人設(shè)，其實(shí)是一種人際策略的選擇。

用戶的人設(shè)時(shí)刻提醒著自身情緒的建設(shè)，但，是人就會(huì)有脆弱的時(shí)候，有崩潰的時(shí)候，網(wǎng)易新聞聯(lián)合“行走的力量”，從營(yíng)銷角度出發(fā)，呼吁用戶審視和重視自己的情緒，將放在他人身上的目光拉回至自己身上，接納每一個(gè)時(shí)刻的自己，從而引起了用戶強(qiáng)烈的情感共鳴，進(jìn)而分享傳播。

同時(shí)，有了陳坤的加持，吸引了粉絲的自發(fā)傳播，更加擴(kuò)大了影響范圍，覆蓋了更廣人群。

總而言之，在眾多營(yíng)銷工具中，H5是目前比較容易產(chǎn)出爆款的形式，無論是前不久刷屏的《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》，還是《人人人人人設(shè)崩了》，網(wǎng)易新聞均找到了進(jìn)入年輕人群體的突破口，抓住了年輕人的情感、情緒痛點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生感性情緒，由此產(chǎn)生了分享行為。

譬如網(wǎng)易為保護(hù)動(dòng)物制作的《自白》H5，激發(fā)了用戶的悲憤情緒，讓不少人自動(dòng)加入保護(hù)動(dòng)物的陣營(yíng)，并自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享讓更多的人來參與，形成了二次傳播。

再加上，一直以來，網(wǎng)易給用戶樹立了可信賴的品牌形象，讓用戶不自覺就分享傳播其每一次具有社會(huì)意義的活動(dòng)，從而更加提升了用戶粘度，擴(kuò)大了品牌影響力。

最后，人設(shè)崩了就崩了吧，換一句明星張雨綺的話來說：“請(qǐng)問人設(shè)是什么，那是給冰冷的機(jī)器人的，根本不是人 ，那玩意什么都能解決，但解決不了愛情?！?

我們要做的，永遠(yuǎn)都是自己。