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在6月的上海國(guó)際電影節(jié)中，《我不是藥神》舉辦了“千人點(diǎn)映”場(chǎng)。

這部關(guān)于白血病和印度藥的作品，不僅擁有徐崢、王傳君、周一圍等強(qiáng)大的演員陣容，還因電影本身的選材而成為全網(wǎng)最熱門(mén)的話(huà)題之一。

這部被貼了喜劇標(biāo)簽的影片，帶給人更多是關(guān)于人生，思考“善惡”的。

僅僅是影片正式上映的第一天，不管是電影人還是品牌宣傳團(tuán)隊(duì)，都在感觸中思考。觀(guān)影人看的是故事，而我們營(yíng)銷(xiāo)人則看重的是傳播的思路。

在短視頻、微電影成為品牌的主流營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)，不同的行業(yè)，例如電影跟廣告這兩個(gè)看似無(wú)任何聯(lián)系的行業(yè)，如今也被緊緊的聯(lián)系在一起，不管是票房，話(huà)題性的電影，都在題材的選擇上有這相當(dāng)高的水平。

 每一部電影，每一個(gè)短視頻爆火都不是偶然發(fā)生的，能被不同年齡層次認(rèn)可甚至接受，因?yàn)樗鶄鬟f的價(jià)值觀(guān)是所有人都會(huì)認(rèn)同的價(jià)值觀(guān)，角色的設(shè)定也十分的貼合當(dāng)下生活。

1. 來(lái)源于生活的情節(jié)，更能打動(dòng)人。

2.在營(yíng)銷(xiāo)界我們通常會(huì)提到一個(gè)詞語(yǔ)，叫做“洞察”，其實(shí)在電影制作的過(guò)程中對(duì)受眾的“洞察”同樣重要。

3、 故事的原型人物，讓觀(guān)眾的感動(dòng)更持久

各大熱門(mén)公號(hào)的文章，確實(shí)屬于片方的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

因此口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，加上大V背書(shū)，就會(huì)形成裂變反應(yīng)。當(dāng)見(jiàn)到周?chē)娜硕荚谟懻摗段也皇撬幧瘛窌r(shí)，你即使對(duì)這部電影不感興趣，也會(huì)去電影院看一看，思考一下：這部電影為什么這么火?無(wú)獨(dú)有偶，去年《戰(zhàn)狼》的火爆也是以上幾個(gè)因素結(jié)合的成果。

將營(yíng)銷(xiāo)策劃中的口碑營(yíng)銷(xiāo)玩到極致的是星巴克，我們很少在電視上和戶(hù)外見(jiàn)到星巴克的廣告，但是現(xiàn)在的星巴克已經(jīng)成為了美國(guó)文化的代表品牌之一。口碑營(yíng)銷(xiāo)是基于產(chǎn)品質(zhì)量或情感引爆品牌，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和情感的品牌更容易積累品牌資產(chǎn)，品牌走得更遠(yuǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，要想品牌長(zhǎng)青還是先埋頭做好服務(wù)和產(chǎn)品。在當(dāng)今時(shí)代，我們需要好電影，同時(shí)我們也需要好產(chǎn)品、好品牌。