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廣告主：長安新能源
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景：通過對京津冀地區(qū)長安新能源經(jīng)銷商的走訪，星河廣告了解到，在新能源市場日漸興盛的今天，北京地區(qū)目前在產(chǎn)品推廣方面面臨以下實(shí)際難題：
①最大困境：北京地區(qū)知名度低，長安新能源用戶了解度不足；
②本品痛點(diǎn)：逸動(dòng)EV同級別競品續(xù)航里程多為400公里，新能源補(bǔ)貼政策變動(dòng)及過渡期政策對其銷售造成的嚴(yán)重打擊；
③外部威脅：北汽，吉利品牌將推出續(xù)航里程多于400公里的產(chǎn)品，競品廣告密度大。
面對諸多困境，我們急需將新奔奔“續(xù)航里程居中、年輕時(shí)尚，性價(jià)比高”的產(chǎn)品特性傳達(dá)到精準(zhǔn)客群體中，擴(kuò)大產(chǎn)品區(qū)域聲量，強(qiáng)化終端集客，星河廣告全程參與活動(dòng)策劃并執(zhí)行的長安新奔奔EV260上市發(fā)布會(huì)，在北京舉行。
思考主題：貼近新奔奔EV260“智凈藍(lán)天”的新能源生活主張——一次回歸自然之旅
直戳大城里小城青年拼搏進(jìn)取、苦衷作樂的內(nèi)心——一場冰與火的的扎心遇見
活動(dòng)目的：迅速掀起宣傳熱潮，提高市場認(rèn)知度；強(qiáng)勢曝光，提升新奔奔區(qū)域傳播聲量；傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌重點(diǎn)曝光。
活動(dòng)策略：
產(chǎn)品調(diào)性和用戶風(fēng)格相得益彰，將春季熱點(diǎn)與北京首秀巧妙融合。
造事：以獨(dú)具格調(diào)，青春的新奔奔EV260回歸自然，帶你開溜撒野；
造勢：借助春游的嚎頭迎接新車首秀，通過朋友圈精準(zhǔn)圈層招募，主流媒體聯(lián)合點(diǎn)贊，城市青年自主發(fā)聲。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.用森系布置來體現(xiàn)春天里一抹綠突出產(chǎn)品綠色環(huán)保的理念
全場森系景觀的營造，奔奔置身其中，體現(xiàn)“智凈藍(lán)天”的新能源生活主張。
2.100S不NG感知產(chǎn)品“續(xù)航”賣點(diǎn)
杯子戲法：參賽者需要把25個(gè)套在一起的上邊24個(gè)藍(lán)色，最底下綠色的。在一分鐘內(nèi)把綠色移到最頂端才能過關(guān)
抖掉不開心：參賽者要腦袋，手上綁著計(jì)步器，要用【搖頭晃腦】【手舞足蹈】方式讓計(jì)步器達(dá)到規(guī)定數(shù)字
繞口令：念出規(guī)定一段繞口令，不得有錯(cuò)字
3. 身邊的溫暖性情，扎心經(jīng)歷，對未來的期待盡情吐槽
冰——吐槽大會(huì)：說出來，誰的遭遇最奇葩
暖——吐槽大會(huì)：講出來，誰的幸福最真切
聽—你的心聲：溫暖曲折，民謠歌手演唱“北京北京”引發(fā)共鳴
期——明天更好：時(shí)空膠囊，將多年后目標(biāo)寫下，裝進(jìn)膠囊存封對未來的期待。
傳播效果：
整合各類媒體傳播平臺(tái)，線上與線下組建立體傳播矩陣！
前期：朋友圈廣告精準(zhǔn)圈層。
中期：火山小視頻，抖音等年輕人喜歡的視頻軟件錄制活動(dòng)現(xiàn)場，嘉賓代言精美拍照照片。
后期：主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，整個(gè)傳播過程依靠媒體進(jìn)行口碑傳播，形成售后消費(fèi)的二次轉(zhuǎn)化，提高老帶新轉(zhuǎn)化率。
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