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探秘國學，中華文化品鑒之旅
廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：根據(jù)百度搜索指數(shù)趨勢，CS95輿情聲量略高于競品，但聲量平緩，拉升乏力。負面信息集中在外觀，用戶對CS95外觀的關注度超過有關于配置、動力等產品優(yōu)勢。星河廣告策劃“探秘國學，中華文化品鑒之旅”主題活動，旨在引導用戶更多的關注產品和產品性能硬實力，建立CS95“可靠、值得信賴”的印象，以此壓制對外觀方面偏向主觀的負面輿論。
面對挑戰(zhàn)：
1終端聲音：缺乏CS95基盤客戶
2.輿情現(xiàn)狀：缺乏科技配置、動力等聲量
3.車主畫像：高收入，高職位，注重品質品味
活動目的：找準客戶，強化體驗，直搗人心
活動策略：
1. 做什么-在活動中精確體驗產品。以“探秘國學”為主題，深化目標群，體驗產品性能。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區(qū)域?？腿横槍Τ鞘兄行∮谐删偷膶嵙ε?，最終區(qū)域選定在石家莊、保定，在試駕過程中提高目標客群對CS95性能的認知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。省級廣播全省覆蓋，地市級及縣市級區(qū)縣級微信大號覆蓋，專業(yè)評車人7天長測，全程參與線下活動，50家媒體持續(xù)發(fā)稿，門戶+垂直無縫覆蓋。
活動亮點：
1.探秘國學，在國學遨游之中，強化客戶體驗感，曝光產品性能，擴大產品影響力。
統(tǒng)一盥洗，換漢服。祭拜大典，三教九叩，領略“95”至尊。國學，中華傳統(tǒng)文化的智慧上乘，正如長安CS95，自主品牌汽車“中國智造”的不二選擇。胡服騎射，感悟心無旁騖，正如長安CS95，低調的外表掩蓋不住內在的鋒芒，迸發(fā)蓬勃之勢，面對任何路況，游刃有余，駕駛更安心。
2. 交通廣播強化產品性能，微博目標客群引燃熱度，專業(yè)評車傳播產品性能，區(qū)域媒體引發(fā)持續(xù)發(fā)酵
打通媒體傳播渠道，992河北交通廣播領航，15S口播，全天15次高頻推送，將活動信息準確傳達。地市級及縣市級區(qū)縣級微信大號360o無縫式招募，深度垂直覆蓋，擴大宣傳力度。專業(yè)評車人7天深度試駕CS75，實車觸碰，全程參與活動，達到全面真實傳達產品性能。河北車友關注的汽車類微博大號-新浪石家莊汽車，提高消費者對CS95的關注度，直接洞察消費者需求，持續(xù)深度宣傳產品性能。50家區(qū)域媒體聯(lián)合報道，引發(fā)產品性能的持續(xù)發(fā)酵。
