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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項目背景：長安CS55是一款目標消費群體鎖定25-35歲的新青年，以“自在敢不同”為產(chǎn)品slogan的緊湊型SUV。
石家莊星河廣告在對產(chǎn)品與客群做了深度剖析后，結(jié)合區(qū)域營銷環(huán)境，用一場轟動全城的“搖滾轟趴夜”詮釋CS55自在不同的產(chǎn)品內(nèi)涵，并通過晚間迎合受眾口味的“個性風”上市，引發(fā)受眾對“自在敢不同”的情感共鳴。
上市策略：
搞大！搞響！搞事情！——搞大邀約范圍！搞響交車盛況！搞事?lián)u滾轟趴主題！
【承上】承接CS55預售期動作，是預售戰(zhàn)果的檢閱與收官。邀約預訂客戶與準意向客戶，上市即交車。
【啟下】CS55區(qū)域正式曝光，奏響銷售持久戰(zhàn)的戰(zhàn)前沖鋒。以調(diào)性為磁石，吸附潛客，持續(xù)擴大用戶規(guī)模。
活動思考：
1、【線下活動】如何通過上市動作詮釋產(chǎn)品slogan“自在敢不同”？如何設置上市環(huán)節(jié)，表達CS55炫色出彩、年輕真我的情感價值？
2、【目標客群】在與產(chǎn)品調(diào)性相匹配的同時，線下活動如何最大限度激發(fā)目標客群的參與性與主動傳播性？
3、【活動傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾，打造上市最強音？
4、【熱度延續(xù)】如何以點帶面，以省會城市上市的“星火”引發(fā)全河北區(qū)域的“燎原”？
上市亮點：
1.勒泰中心莊里街燃情上市，搖滾派對，釋放真我色彩！
選擇坐落在勒泰中心的莊里街作為上市地點，“新青年”“個性青年”云集，營造時尚潮流、獨一無二、談夢想展性情的氛圍環(huán)境。在莊里街，畫框、簽到板、吊掛、桌貼、臺卡、精致甜品……場地內(nèi)外一切可布置的環(huán)境，都被賦予了CS55的標識元素，強化產(chǎn)品名稱認知與slogan認知。
2.弱化“理性用車需求”，強化“感性價值需求”的上市流程，打破常規(guī)。
將重點放在產(chǎn)品性格塑造、產(chǎn)品調(diào)性詮釋、產(chǎn)品標簽化傳播的軟性植入上，使消費者對CS55的“理性用車需求”轉(zhuǎn)變成“感性價值需求”，打破心理界限，拉近用戶距離，將CS55上市打造成真正的“全民轟趴”，敢秀，敢唱，敢不同！由情感共振、價值共鳴激發(fā)消費欲望，觸動消費行為。
3、打通傳播渠道，設計傳播邏輯，建立傳播矩陣
（1）前期-EPR傳播：活動前5天開始傳播倒計時組圖與H5報名鏈接，長安汽車華北大區(qū)官方微信公眾協(xié)同區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)進行自媒體傳播與論壇貼預熱傳播。
前期-攝影大賽預熱：聯(lián)合992河北交通廣播對“炫色敢不同--長安CS55攝影大咖秀”進行推送；
（2）執(zhí)行期-四大類傳播渠道搭建立體傳播戰(zhàn)陣。
a.正統(tǒng)性：垂直類、綜合類傳統(tǒng)權(quán)威媒體紛紛報道CS55轟趴夜嗨盛況；
b.時效性：2016超級紅人節(jié)十大網(wǎng)紅全程直播并與場外網(wǎng)友實時互動傳遞現(xiàn)場情況；
c.同步性：頭條號、微信、微博、論壇病毒式同步傳播，自媒體同步發(fā)聲，打造立體傳播戰(zhàn)陣；
d. 全民性：現(xiàn)場流程設計引導全場主動參與并轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)“全民傳播”的營銷盛況。
（3）后期-“長安CS55超級試駕員”英雄帖微信投票評選活動。為延長CS55搖滾轟趴夜的傳播生命線，使產(chǎn)品在活動后的市場熱度持續(xù)發(fā)酵，現(xiàn)場活動幾近尾聲時，對廣招英雄帖微信投票活動進行了預告。
廣告主評價：由石家莊星河廣告策劃、組織并執(zhí)行的“長安CS55搖滾轟趴夜”大型主題活動，堪稱又一例“小活動，大傳播”“吸引全民參與，激發(fā)全民傳播”的營銷典范。本次上市轟趴以較低的活動成本，一夜之間以及在后來較長的一段時期內(nèi)，持續(xù)引發(fā)了頗富話題與參與性的傳播熱浪，再度引燃了CS55的區(qū)域市場熱潮。
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